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        网络营销之制定完整的网站推广计划

        论坛整理2007-11-14 08:00我要吐槽

          网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略,推广计划不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准,所以,合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多,如网站的功能、内容、商?#30340;?#24335;和运营策略等,一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成, 并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的,甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。

          制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略,推广计划不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。网站推广计划书至少应包括三个方面的基本内容:网站推广的阶段目标;网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法;网站推广策略的控制和效果评价。

          与完整的网络营销计划相比,网站推广计划比较简单,然而更为具体。一般来说,网站推广计划至少应包含下列主要内容:

          1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访?#35270;?#25143;数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

          2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能,最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法,如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

          3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制?#25512;?#20215;是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进?#23567;?/STRONG>

              下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同,并不一定要照搬这些步骤和方法,只是作为一种参考。

          案例:某网站的推广计划(简化版) 这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段,每个阶段3个月左右:网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品,为此建立一个网站来宣传公司产品,并且具备了网上下订单的功能。 该网站制定的推广计划主要包括下列内容:

          1、网站推广目标:计划在网站发布1年后达到每天独立访?#35270;?#25143;2000人,注册用户10000人;

          2、网站策划建设阶段的推广:也就是从网站正式发布前就开始了推广的准?#31119;?#22312;网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google百度等搜索引擎进行优化设计;

          3、网站发布初期的基本推广手段:登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外,配合公司其他营销活动,在部分媒体和行业网站发?#35745;?#19994;新闻。

          4、网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后,为继续保持网站访问量的增长?#25512;?#29260;提升,在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等),在若?#19978;?#20851;专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;

          5、网站稳定期的推广:结合公司新产品促销,不定期发送在线优惠卷;参与行?#30340;?#30340;排行评比等活动,以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下,建设一个中立的与企?#23707;?#24515;产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

          6、推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进行跟踪,定期进行网站流?#23458;?#35745;分析,必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断,改进或者取消效果不佳的推广手段,在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

          这个案例并不是一个完整的网站推广计划,仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容,不过,从这个简单的网站推广计划中,我们仍然可以得出几个基本结论:

          第一,制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放?#31119;?#24182;且有步骤有目的地开展工作,避免重要的遗漏 [NextPage] 站长工具

          第二,网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的,尤其是针对搜索引擎的优化工作,在网站设计阶段就应考虑到推广的需要,并做必要的优化设计。

          第三,网站推广的基本方法对于大部分网站都是?#35270;?#30340;,也就是所谓的通用网站推广方法,一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。

          第?#27169;?#22312;网站推广的不同阶段需要采用不同的方法,也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。?#34892;?#32593;站推广方法可能长期?#34892;В行?#21017;仅?#35270;?#20110;某个阶段,或者临时性采用,各种网站推广方法往往是相结合使用的。

          第五,网站推广是网络营销的内容之一,但不是网络营销的全部,同时网站推广也不是孤立的,需要与其他网络营销活动相结合来进?#23567;?/P>

          第六,网站进入稳定期之后,推广工作不应停止,但由于进一步提高访问量有较大?#35759;齲?#38656;要采用一些超越常规的推广策略,如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。

          第七,网站推广不能盲目进行,需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中,最为重要的一项指标的网站的访问量,访问量的变化情况基本上?#20174;?#20102;网站推广的成效,因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。

          案例中给出的是网站推广总体计划,除此之外,针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的,例如关于搜索引擎推广计划、资?#26149;?#20316;计划、网络广告计划等,这样可以更加具体化,对更多的问题提前进行准?#31119;?#20415;于网站推广效果的控制。本文略去这些细节问题。此外,完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容,如营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。

        作者:佚名责任编辑:兜?#24471;ǎ?/div>
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